En marzo de 2013, Marji Guyler-Alaniz estaba viendo un comercial sobre agricultura cuando notó que faltaba una parte importante de la industria: no representaba a las mujeres en la agricultura. Marji descubrió que hay casi un millón de mujeres agricultoras en la nación, lo que representa casi un tercio de todos los agricultores, y que estas mujeres han estado al frente de la agricultura de muchas maneras, pero no han recibido mucha atención. Esta realización condujo al desarrollo de FarmHer, que comenzó oficialmente en octubre de 2013.
El primer objetivo de Marji al iniciar FarmHer fue crear conciencia sobre las mujeres en la agricultura. Su viaje para cumplir con este objetivo comenzó destacando y representando el papel que juegan las mujeres en la agricultura a través de su fotografía, además de hablar en algunos eventos agrícolas a nivel estatal y nacional. Luego desarrolló una comunidad en línea donde las mujeres agrícolas podían conectarse y compartir sus pensamientos y experiencias en público y en privado.
Después de investigar en línea, Marji fue conducida al SBDC Iowa (SBDC) de Estados Unidos. Luego se conectó con la directora regional del SBDC de Mid Iowa, Christina Moffatt, quien orientó a Marji sobre su plan de negocios, proporcionó recursos para el negocio y actuó como caja de resonancia para las decisiones comerciales de Marji. Cuando se presentó una oportunidad en diciembre de 2015 para que el negocio creciera a través de la cobertura de radio y televisión nacional de RFD-TV, Christina acompañó a Marji en el proceso de toma de decisiones.
Desde entonces, FarmHer y RFD-TV han comenzado a trabajar en la producción de 26 programas para la primera temporada de su asociación, que se estrenará en septiembre de 2016 y presentará fotografías de Marji, así como documentales en video y comentarios. Además, RFD-TV ayudará con la venta de productos de FarmHer, una línea de ropa que muestra quiénes son estas mujeres y le dice al mundo lo que aman, en ferias comerciales y en el crecimiento de las conferencias de FarmHer. Christina revisó todos los aspectos del plan detallado de FarmHer para avanzar y discutió la asignación de contactos clave para cada división.
FarmHer actualmente tiene tres empleados a tiempo parcial y Marji trabaja a tiempo completo en el negocio. También ha reclutado pasantes a través de la Iniciativa de Emprendimiento Agrícola en la Universidad Estatal de Iowa. En el último año, FarmHer ha visto un aumento del 200 por ciento en las ventas.
Marji puede interactuar con su comunidad de varias maneras, incluida la celebración de eventos FarmHer para empoderar a las mujeres jóvenes y ofrecerse como voluntaria para educar a las mujeres jóvenes sobre fotografía. FarmHer también dona artículos a recaudaciones de fondos y subastas silenciosas de la comunidad, además de hablar en eventos públicos.
Los planes futuros de Marji incluyen el crecimiento de FarmHer a través de su asociación RFD-TV, eventos informativos, la expansión de su comunidad en línea y el lanzamiento de la nueva aplicación de la compañía. Ya comenzó a promocionar otras marcas "HER" como RanchHer, GardenHer, SmartHer y PowHer, enfocándose en aumentar las imágenes positivas y realistas de las mujeres.
Las imágenes y la información de FarmHer se comparten a través de los medios sociales y tradicionales, actualizando la imagen de un agricultor y ganadero para incluir a las mujeres que siempre han sido imprescindibles para cultivar alimentos y fibras. Para obtener más información sobre FarmHer, visite su sitio web en www.farmher.com, o su página de Facebook en https://www.facebook.com/farmher1/.
La primera imagen a continuación es Marji; todas las fotos se publican con permiso de Marji Guyler-Alaniz.
